Новые правила визуального контента на маркетплейсах 2026: как снимать фото для Wildberries и Ozon, чтобы алгоритмы поставили вас в ТОП
Kariba Production
10 февраля 2026 г.8 мин чтения
В 2026 году алгоритмы Ozon и Wildberries стали строгими редакторами визуального контента. Просто загрузить фото для маркетплейсов уже недостаточно — системы анализируют каждый пиксель, каждый ракурс, каждую деталь. Селлеры, которые не понимают, как снимать товары для Wildberries и создавать контент для маркетплейсов по новым стандартам, теряют позиции в выдаче и продажи. В этой статье разбираем, по каким параметрам алгоритмы Wildberries и алгоритмы Ozon ранжируют карточки в 2026 году, и почему профессиональные сборные съемки стали не роскошью, а необходимостью.
Тренды 2026: что алгоритмы маркетплейсов считают «качественным контентом»
Понимание логики алгоритмов Ozon и алгоритмов Wildberries — первый шаг к успеху на маркетплейсах. В 2026 году системы анализируют не только текст в карточках, но и визуальный контент для маркетплейсов, оценивая фото для маркетплейсов и видео по строгим техническим критериям.
Техническое совершенство фото для Wildberries и Ozon
Алгоритмы Wildberries и алгоритмы Ozon в 2026 году проверяют каждое изображение по десяткам параметров. Требования к фото на маркетплейсах стали жестче:
Разрешение и качество: Минимум 900×1200 пикселей для Wildberries (соотношение 3:4), от 700×900 для Ozon. Размытые, зернистые или «шумные» фото для маркетплейсов автоматически получают штраф в ранжировании. Максимальный размер по длинной стороне — до 8000 пикселей.
Цветопередача: Контент для маркетплейсов должен передавать реальные цвета товара. Пересвеченные или затемненные фото для Wildberries и Ozon снижают доверие покупателей и конверсию карточки.
Информативность и структура фото для маркетплейсов
Алгоритмы Ozon и алгоритмы Wildberries в 2026 году научились оценивать полноту визуальной презентации. Системы ищут в контенте для маркетплейсов обязательные элементы:
- Общий план товара — покупатель должен увидеть продукт целиком
- Детали и текстуры — крупные планы материалов, швов, застежек
- Упаковка и комплектация — что именно получит покупатель
- Функциональные особенности — как работает товар, все режимы и функции
- Размерная сетка — сравнение с линейкой, рукой, другими объектами
- Состав и маркировка — этикетки, бирки, сертификаты
Неполные наборы фото для маркетплейсов (менее 5-7 качественных изображений) система интерпретирует как неинформативную карточку и понижает в выдаче. По данным экспертов, карточки с видео на маркетплейсах показывают рост конверсии в покупку в среднем на 30% по сравнению со статичными фото.
Видеоконтент для маркетплейсов — новый обязательный стандарт
В 2026 году алгоритмы Wildberries и алгоритмы Ozon отдают приоритет карточкам с видео. Это уже не рекомендация, а почти требование для топовых позиций на маркетплейсах.
Почему видео критично для маркетплейсов:
- Товары с видеоконтентом имеют более высокий уровень конверсии по сравнению с товарами, где представлены только текст и изображения
- Видео увеличивает время на странице — алгоритмы Ozon и Wildberries интерпретируют это как интерес покупателя
- Покупатели видят товар в действии, что снижает процент возвратов
Требования к видео для маркетплейсов 2026:
- Длительность: 15-30 секунд (оптимально)
- Формат: вертикальный для мобильной съемки (3:4 или 9:16)
- Размер: до 50 МБ для Wildberries, до 100 МБ для Ozon
- Контент: демонстрация товара в использовании, распаковка, сравнения
Сборные съемки для маркетплейсов в 2026 году обязательно включают создание видеоконтента, чтобы карточки соответствовали требованиям алгоритмов.
Консистентность стиля в каталоге на маркетплейсах
Алгоритмы Ozon и алгоритмы Wildberries в 2026 году анализируют не только отдельные фото для маркетплейсов, но и весь каталог селлера. Для брендов с большим ассортиментом критически важна единая стилистика контента для маркетплейсов.
Почему единый стиль важен:
- Алгоритмы лучше категоризуют товары одного бренда
- Системы чаще рекомендуют товары из стилистически связанного каталога
- Покупатели быстрее узнают ваш бренд среди конкурентов на маркетплейсах
Профессиональные сборные съемки для маркетплейсов решают эту задачу — весь контент создается в едином стиле, что дает сигнал алгоритмам о профессиональном уровне селлера.
Как алгоритмы Ozon и Wildberries проверяют фото: технические детали 2026
Требования Ozon и Wildberries к фото для маркетплейсов постепенно унифицируются, но нюансы остаются. Понимание этих различий критично для создания эффективного контента для маркетплейсов.
Особенности алгоритмов Wildberries для фото в 2026
Wildberries делает сильный акцент на техническую чистоту фото для ВБ. Алгоритмы Wildberries проверяют:
Белизна фона: Система автоматически анализирует RGB-значения фона. Любое отклонение от чистого белого фиксируется. Тени, блики, цветные оттенки на фото для Wildberries — причина понижения в выдаче.
Соответствие категорийным требованиям:
- Одежда — обязательно на манекене или модели (не на вешалке)
- Обувь — на белом фоне, все ракурсы (вид сбоку, подошва, внутренняя часть)
- Электроника — с демонстрацией всех разъемов и элементов управления
- Косметика — с составом и способом применения
Количество фото для ВБ: До 30 изображений в карточке. Алгоритмы Wildberries поощряют максимальное заполнение — чем больше качественных фото для Wildberries, тем выше доверие системы.
Особенности алгоритмов Ozon для визуального контента 2026
Ozon, сохраняя требование к студийному качеству фото для маркетплейсов, больше поощряет дополнительные форматы контента. Алгоритмы Ozon в 2026 году «ценят»:
Инфографику на фото: В отличие от прошлых лет, теперь разрешена инфографика даже на главном фото. По данным Space-Marketplace, качественная инфографика дала рост: палатки +730% к выручке, обувь +250%, наушники +1980%.
Rich-контент: Визуальные «лендинги» внутри карточки с комбинацией фото для маркетплейсов, текста и видео. Алгоритмы Ozon повышают в выдаче карточки с заполненным Rich-контентом.
UGC-стилизацию: Контент для маркетплейсов, который выглядит как пользовательский (real people, real situations), но при этом сохраняет профессиональное качество. Мобильная съемка в естественных условиях стала трендом 2026 года.
Фото 360°: До 60 изображений для создания вращающейся модели. Алгоритмы Ozon дают приоритет карточкам с интерактивным контентом для маркетплейсов.
Сборные съемки для маркетплейсов позволяют создать адаптивные контент-пакеты, которые эффективны на обеих площадках.
Мобильная съемка для маркетплейсов: новый тренд 2026 года
В 2026 году мобильная съемка стала отдельным направлением в создании контента для маркетплейсов. Алгоритмы Ozon особенно поощряют такой формат, потому что он повышает доверие покупателей.
Что такое мобильная съемка для маркетплейсов
Мобильная съемка — это контент для маркетплейсов, снятый на смартфон в условиях, максимально приближенных к реальному использованию товара. Не путайте с любительской съемкой — мобильная съемка для маркетплейсов остается профессиональной, но выглядит аутентично.
Преимущества мобильной съемки:
- Покупатели видят товар «как в жизни», а не в студийных условиях
- Алгоритмы Ozon интерпретируют такой контент как UGC (пользовательский)
- Мобильная съемка дешевле студийной, но не менее эффективна для определенных категорий
Где работает мобильная съемка на маркетплейсах:
- Товары для дома и быта (показать в интерьере)
- Продукты питания (процесс приготовления)
- Спортивные товары (в действии, на тренировке)
- Детские товары (с детьми в естественных условиях)
- Гаджеты и электроника (распаковка, первое впечатление)
Как правильно делать мобильную съемку для маркетплейсов
Несмотря на «мобильный» формат, мобильная съемка для маркетплейсов требует профессионального подхода:
Технические требования к мобильной съемке:
- Смартфон с камерой от 12 Мп
- Хорошее естественное освещение (возле окна) или кольцевая лампа
- Стабилизация (штатив или gimbal для смартфона)
- Чистый нейтральный фон (белая стена, простынь)
Контент для мобильной съемки на маркетплейсах:
- Распаковка товара (unboxing)
- Демонстрация использования в реальных условиях
- Сравнение размеров (товар в руках, рядом с обычными предметами)
- Процесс сборки или настройки
Профессиональные сборные съемки для маркетплейсов в 2026 году включают блок мобильной съемки — это позволяет получить разнообразный контент для маркетплейсов в одном производственном цикле.
Типичные ошибки в фото для маркетплейсов: что замечают и наказывают алгоритмы в 2026
Алгоритмы Wildberries и алгоритмы Ozon стали строже. Ошибки в визуальном контенте для маркетплейсов приводят к понижению карточки в выдаче и потере продаж.
Ошибка 1: Нарушение «белизны» фона на фото для ВБ
Wildberries и Ozon требуют от продавцов размещать четкие фото товаров, избегая отвлекающих фонов и лишних надписей. Серый, кремовый или неровный фон — главная причина попадания фото для Wildberries в низ выдачи.
Почему это критично:
- Алгоритмы Wildberries автоматически сканируют фон
- Даже небольшие тени считаются нарушением для категорий с требованием белого фона
- Карточки с «грязным» фоном получают на 40-60% меньше показов
Решение: Профессиональная постобработка фото для маркетплейсов с AI-удалением фона и заменой на идеальный белый. Сборные съемки включают этот этап.
Ошибка 2: Неполный набор ракурсов в контенте для маркетплейсов
Алгоритмы Ozon и алгоритмы Wildberries ожидают минимум 5-7 качественных изображений. Меньше — сигнал о неинформативной карточке.
Что должно быть на фото для маркетплейсов:
- Общий план (товар целиком)
- Крупный план (детали, текстуры)
- Вид сзади и с боков
- Упаковка и комплектация
- Размеры (с линейкой или в масштабе)
- Товар в использовании
- Состав и этикетки
Решение: Создание полного комплекта фото для Wildberries и Ozon за одну сборную съемку. Фотограф заранее знает, какие ракурсы требуют алгоритмы маркетплейсов.
Ошибка 3: Несоответствие категорийным требованиям маркетплейсов
Каждая категория на Wildberries и Ozon имеет специфические требования к фото для маркетплейсов.
Частые нарушения:
- Одежда на полу или вешалке (требуется манекен/модель для фото для ВБ)
- Электроника без планов разъемов и габаритов
- Косметика без демонстрации текстуры и способа нанесения
- Обувь без фото подошвы и внутренней части
Решение: Сборные съемки для маркетплейсов планируются с учетом категорийных требований. Перед съемкой изучаются правила Wildberries и Ozon для конкретной категории.
Ошибка 4: Разношерстный стиль фото в каталоге маркетплейса
Когда каждый товар в каталоге снят в разной стилистике, алгоритмы Wildberries и алгоритмы Ozon не могут собрать целостный образ бренда. Это мешает перекрестным рекомендациям на маркетплейсах.
Проблема:
- Один товар — белый фон, другой — на цветном
- Разные ракурсы и композиция фото для маркетплейсов
- Несовпадающая цветокоррекция и освещение
- Хаотичное использование моделей и реквизита
Решение: Сборные съемки для маркетплейсов за один производственный цикл создают десятки товаров в едином стиле. Это мощный сигнал алгоритмам о профессиональном уровне селлера.
Ошибка 5: Отсутствие видео в карточке маркетплейса
В 2026 году карточки без видео имеют значительно меньше шансов попасть в ТОП выдачи. Алгоритмы Ozon и алгоритмы Wildberries приоритизируют контент для маркетплейсов с видеопрезентацией.
Статистика: Просмотр видео продлевает время, которое покупатели проводят на странице товара, что положительно сказывается на алгоритмах маркетплейсов и повышает рейтинг карточки товара.
Решение: Включить создание видео в программу сборных съемок. Даже короткий 15-секундный ролик дает преимущество перед конкурентами без видео на маркетплейсах.
Статистика эффективности профессионального контента для маркетплейсов
Цифры доказывают: качественные фото для маркетплейсов и видео напрямую влияют на продажи и позиции в выдаче.
Влияние видео на конверсию:
- Карточки с видео на маркетплейсах показывают рост конверсии в покупку (CR) в среднем на 30% по сравнению со статикой
- По данным сервиса Demoup, видео в карточке может повысить конверсию до 34%
Влияние инфографики на продажи:
- По данным Space-Marketplace: палатки +730% к выручке, обувь +250%, наушники +1980% после внедрения качественной инфографики
Влияние качества фото для маркетплейсов на конверсию:
- За счёт SEO конверсия карточки в продажи товара вырастает до 48% в месяц
- После смены фото произошел резкий скачок продаж (кейс в нише «сумки»)
Время на странице:
- Просмотр видео продлевает время, которое покупатели проводят на странице товара, что положительно влияет на алгоритмы Ozon и алгоритмы Wildberries
Эти цифры подтверждают: инвестиции в профессиональные сборные съемки для маркетплейсов окупаются ростом позиций и продаж.
Чек-лист требований к фото для маркетплейсов в 2026 году
Используйте этот чек-лист перед загрузкой фото для Wildberries и Ozon, чтобы убедиться в соответствии всем требованиям алгоритмов маркетплейсов.
Технические параметры фото для маркетплейсов
☐ Разрешение: минимум 900×1200 px для Wildberries, 700×900 px для Ozon
☐ Соотношение сторон: 3:4 (вертикальный формат)
☐ Формат файла: JPG или PNG
☐ Размер файла: оптимально 500 Кб — 2 МБ
☐ Максимальный размер стороны: до 8000 пикселей
☐ Качество: четкость, отсутствие шумов и размытия
☐ Соотношение сторон: 3:4 (вертикальный формат)
☐ Формат файла: JPG или PNG
☐ Размер файла: оптимально 500 Кб — 2 МБ
☐ Максимальный размер стороны: до 8000 пикселей
☐ Качество: четкость, отсутствие шумов и размытия
Требования к фону фото для ВБ и Ozon
☐ Wildberries: чистый белый фон для основных категорий
☐ Ozon: белый или нейтральный фон, допускается lifestyle-сцены
☐ Отсутствие теней: особенно критично для фото для ВБ
☐ Нет бликов: равномерное освещение без пересветов
☐ Чистота: никаких пятен, складок, посторонних объектов
☐ Ozon: белый или нейтральный фон, допускается lifestyle-сцены
☐ Отсутствие теней: особенно критично для фото для ВБ
☐ Нет бликов: равномерное освещение без пересветов
☐ Чистота: никаких пятен, складок, посторонних объектов
Композиция и ракурсы для контента маркетплейсов
☐ Товар занимает 70-85% площади кадра
☐ Минимум 5-7 фото: разные ракурсы и детали
☐ Общий план: товар целиком ☐ Крупные планы: текстуры, материалы, детали
☐ Вид сзади и с боков: полный обзор
☐ Упаковка и комплектация: что входит в комплект
☐ Размеры: с линейкой или сравнение с объектами
☐ В использовании: товар в действии (lifestyle-фото)
☐ Минимум 5-7 фото: разные ракурсы и детали
☐ Общий план: товар целиком ☐ Крупные планы: текстуры, материалы, детали
☐ Вид сзади и с боков: полный обзор
☐ Упаковка и комплектация: что входит в комплект
☐ Размеры: с линейкой или сравнение с объектами
☐ В использовании: товар в действии (lifestyle-фото)
Дополнительный контент для маркетплейсов
☐ Видео 15-30 секунд: демонстрация товара
☐ Инфографика: характеристики, преимущества, инструкции
☐ Мобильная съемка: UGC-стилизация для Ozon
☐ Фото 360° (опционально): интерактивный обзор
☐ Инфографика: характеристики, преимущества, инструкции
☐ Мобильная съемка: UGC-стилизация для Ozon
☐ Фото 360° (опционально): интерактивный обзор
Категорийные требования маркетплейсов
☐ Одежда: на манекене или модели для фото для ВБ
☐ Обувь: вид сбоку, подошва, внутренняя часть
☐ Электроника: все разъемы, кнопки, экран включен
☐ Косметика: текстура, способ нанесения, состав
☐ Продукты: готовое блюдо, способ приготовления
☐ Обувь: вид сбоку, подошва, внутренняя часть
☐ Электроника: все разъемы, кнопки, экран включен
☐ Косметика: текстура, способ нанесения, состав
☐ Продукты: готовое блюдо, способ приготовления
Оставляйте заявку на сайте и мы сделаем для вас расчет съемки
Больше кейсов от генерального продюсера Kariba: https://t.me/karibalife
Канал нашей студии с примерами: https://t.me/karibaproduction
Для быстрой связи со студией: https://t.me/kariba_production_manager
Больше кейсов от генерального продюсера Kariba: https://t.me/karibalife
Канал нашей студии с примерами: https://t.me/karibaproduction
Для быстрой связи со студией: https://t.me/kariba_production_manager